Restreindre la publicité alimentaire destinée aux enfants : l'inspiration mexicaine

Par Sasha McNicoll - Coordonnatrice de la Coalition pour une saine alimentation scolaire

Cette semaine, le Canada accueille le Président des États-Unis, Barack Obama et le Président du Mexique, Enrique Peña Nieto pour un sommet des dirigeants de l'Amérique du Nord. Une occasion idéale pour explorer les différentes politiques publiques mises en place par nos voisins du Sud.

Avec des taux croissants de maladies chroniques et avec un système de santé public surchargé, le gouvernement mexicain a mis en place un certain nombre de règlements pour provoquer la diminution de la consommation d'aliments malsains chez les Mexicains.

En 2014, le Mexique a décidé de restreindre les publictés difusées à la télévision d'aliments et de boissons destinées aux enfants. Certaines publicités sont dorénavant interdites entre 14h30 et 19h30 les jours de semaine et de 7h à 19h les fins de semaine. À titre d'estimation, 35% des audiences télévisuelles pour ces cases horaires sont âgées de 13 ans et moins.

Grâce à cette nouvelle réglementation, 40% des publicités pour les boissons sucrées, les friandises et le chocolat cesseront d'être diffusées. À titre d'estimation, les enfants qui visionnent la télévision deux heures par jour verront 10 200 publicités d'aliments malsains de moins qu'avant l'entrée en vigueur de la législation.

Cette loi a également le potentiel d'avoir de l'impact sur l'industrie. Des compagnies comme Danone tentent de réduire les quantités de sucre dans leurs produits dans le but de pouvoir continuer leurs activités publicitaires. D'autres compagnies ont décidé de remplacer leurs publicités d'aliments malsains par d'autres produits meilleurs pour la santé.

Néanmoins, malgré les efforts honorables des législateurs, certains affirment que les restrictions législatives devraient être plus musclées : la définition d'aliment malsain aurait dû inclure des limites de calories et de sucres moins élevées; plusieurs enfants regardent la télévision en dehors des cases horaires visées par la législation; les compagnies peuvent poursuivre leurs activités publicitaires sur Internet et il n'existe aucune restriction concernant l'utilisation de personnages animés et de jouets.

Bien qu'il est encore tôt pour comprendre, de manière exhaustive, l'impact d'une telle législation sur la santé des enfants au Mexique, il semble que le gouvernement canadien doive façonner sa propre politique sur les Principes d'Ottawa de la Coalition M2K. D'ailleurs, bien qu'on entrevoit indéniablement les réussites de cette nouvelle réglementation, la Coalition M2K poursuit ses recherches sur l'expérience politique mexicaine d'aborder, de plein front, le problème d'une consommation excessive d'aliments malsains dans sa population.

Pour de plus amples renseignements sur la CAPE, y compris sur les Principes d’Ottawa, ainsi que la marche à suivre pour les citoyens qui désireraient envoyer une lettre à leur député pour appuyer la mise en place d’une politique interdisant la publicité d’aliments et de boissons destinée aux enfants, visitez http://stopmarketingtokids.ca/fr/.

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